在電子郵件未流行之前，香港的商業機構早已慣了利用直效行銷(Direct marketing，簡稱DM) ，随着科技發展，電郵成爲非常方便的傳送訊息的方法，因此便出現了電郵直效行銷(Email Direct marketing，簡稱EDM ) 。電郵直效行銷隻需制作電子信件的檔案，省卻了印刷、包裝、運輸及郵遞的成本，符合香港人經商的三大原則：「平、快、簡單」,而且更重要的是電郵可以在極短時間傳到目标用戶，對宣傳時效的掌握較傳統郵件更有把握。

事實上，電郵推廣是新時代的産品，也是相當環保的東西，應該善加利用。保護環境是現今的大氣候，由于人類對地球的破壞已到了非常嚴重的地步，地球的氣溫年年上升，氣候反常。以綠色的角度看，爲了商業推廣而要寄出大量電郵，總比消耗大量紙張好，而且，垃圾郵件并非新生事物，以往人們把不喜歡的直銷郵件完全不看就掉棄，一些精美的立體印刷品隻有約10%回應，約90%浪費掉了，大量紙張因此無謂犧牲掉了； 但電郵推廣則不耗任何紙張，況且，可以立例規管，令電郵廣告按照一定的模式發出，讓收件者可以決定開該電郵與否。

美國高科技市場調查公司福裏斯特研究公司發表報告說，到2010年美國網上廣告和促銷市場可達260億美元，将占美全國各種廣告市場的8%，有望與廣播、電視媒體的廣告市場規模大體相當。福裏斯特研究公司最近進行的一項調查發現，幾乎一半的企業都打算減少他們在雜志、直接郵寄品和報紙等傳統媒體上的廣告開支，以便增加在網上做廣告和促銷的費用。

盡管e-mail廣告量目前隻占互聯網廣告量的5%-10%，但是最終它會雄霸30%的互聯網廣告市場。